In diesem Band:Seite 5: Vom Pressespiegel zur Medienresonanzanalyse - Erst MRA macht Pressearbeit erfolgreich (Bernt Armbruster)Seite 21: Die Positionierung in den internationalen Medien - Ein Erfahrungsbericht des Europäischen Hochschulverbands EUA (Andrew Miller)Seite 37: Kopf oder Bauch? Erfolgskontrolle als Lernprozess von der Planung zur Wertschöpfung (Elisabeth Hoffmann)Seite 51: Alles hat seinen Preis - Kosten von PR-Maßnahmen realistisch einschätzen und planen (Elisabeth Hoffmann)Seite 63: Forschungs- und Entwicklungsmarketing (Gudrun Quandel)
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